2023年春节假期三亚旅游市场特征分析报告

2023年春节假期，全国游客出行意愿高涨，三亚迎来了出游高峰。假期过后，让我们来看看三亚旅游市场有哪些特征吧：

（一）京川沪人民海岛度假热情高涨

温暖的三亚对全国各地游客展现出不小的魅力。市旅游推广局大数据平台显示，春节假期期间（1月20日—26日，下同）三亚机场日均进港客流3.78万人次，同比增长16.8%。结合LBS数据分析，春节期间三亚游客中省外客群占比达到87.3%，同比提升约7个百分点。其中北京位列三亚机场进港客源地首位，占总进港客流的比例达18.2%，同比提升5.4个百分点；四川与上海客群规模环比节前一周分别增长8.1%、6.3%，均高于进港客流整体增幅，分列三亚机场进港第二和第三大客源地。

寒假来临，亲子游客也来共度美好时光。进港旅客年龄结构数据显示，春节假期期间18岁以下未成年客群规模环比节前一周增长4.4%，占总进港客流比例达21.4%，同比提升1.6个百分点。

（二）景区客流显著回暖，与海相伴最受青睐

三亚景区用丰富多彩的活动为游客带来春节新体验。免费开放的鹿回头、大小洞天接待人次同比涨幅高于三亚景区整体水平；蜈支洲岛和西岛等海岛类景区热度也稳步上升。

2023年春节假期三亚部分景区同比涨幅情况

市旅游推广局大数据平台显示，游船游艇及冲浪等亲海类活动受游客青睐，春节期间三亚旅游热门线路中亲海类相关主题旅游活动占比达五成。相较于传统滨海观光型旅游活动，游客参与度与体验感更丰富的运动类旅游活动越来越受到市场欢迎。

（三）不止酒店，民宿也是受欢迎之选

“宅酒店”持续火热，住民宿也能营造度假氛围。春节期间博后、马岭等主要民宿集群平均入住率均达到85%以上，部分较受欢迎的民宿集群整体入住率逼近90%。随着服务水平持续提升，三亚逐步涌现出一批颇具特色的品质民宿，为游客提供了传统酒店度假外的独特体验，成为了三亚春节的热门旅游住宿选择。

（四）租车自驾游成为热门出游方式

租辆车在三亚过年，享受“说走就走”的旅行。LBS数据显示，春节期间通过汽车方式迁入三亚的游客占比近半，游客自驾前往三亚兴趣高涨。三亚春节假期租车业务也受到游客青睐，春节期间租车人均消费同比增长66%。随着旅游消费从观光型向休闲度假型的转变，自驾游的自助旅行方式越来越得到市场欢迎，成为游客在三亚热门出游方式之一。

（五）热度延续，错峰游带来节后机场高预订量

避开人群，错峰出行更自在。北京、成都及海南省内的中小学寒假时间持续至2月中旬，错峰时间选择较充裕。三亚机场机票预订数据显示，截至1月27日，未来一周（1月28日—2月3日）进港预订量已达约8.3万座次，约为去年同期实际进港客流的40%，其中北京、四川分列进港预订客源地前两位，占总预订量比例达26%，预计错峰游客群将推动三亚节后旅游市场继续保持热度。

（六）新春购物冲动挡不住，京川粤沪苏最爱买买买

1月21日至27日三亚4家离岛免税店总销售达17.23亿元，同比2019年春节假期前七天增长258%。三亚旅游大数据平台显示，春节期间经三亚凤凰机场离港的旅客中，免税购物人次位于前五名的客源地依次为：北京、四川、广东、上海和江苏；免税购物中的中年客群和青年客群占比相当，分别为47%和42%。

2023年春节假期，全国游客出行意愿高涨，三亚迎来了出游高峰。假期过后，让我们来看看三亚旅游市场有哪些特征吧：

（一）京川沪人民海岛度假热情高涨

温暖的三亚对全国各地游客展现出不小的魅力。市旅游推广局大数据平台显示，春节假期期间（1月20日—26日，下同）三亚机场日均进港客流3.78万人次，同比增长16.8%。结合LBS数据分析，春节期间三亚游客中省外客群占比达到87.3%，同比提升约7个百分点。其中北京位列三亚机场进港客源地首位，占总进港客流的比例达18.2%，同比提升5.4个百分点；四川与上海客群规模环比节前一周分别增长8.1%、6.3%，均高于进港客流整体增幅，分列三亚机场进港第二和第三大客源地。

寒假来临，亲子游客也来共度美好时光。进港旅客年龄结构数据显示，春节假期期间18岁以下未成年客群规模环比节前一周增长4.4%，占总进港客流比例达21.4%，同比提升1.6个百分点。

（二）景区客流显著回暖，与海相伴最受青睐

三亚景区用丰富多彩的活动为游客带来春节新体验。免费开放的鹿回头、大小洞天接待人次同比涨幅高于三亚景区整体水平；蜈支洲岛和西岛等海岛类景区热度也稳步上升。

2023年春节假期三亚部分景区同比涨幅情况

市旅游推广局大数据平台显示，游船游艇及冲浪等亲海类活动受游客青睐，春节期间三亚旅游热门线路中亲海类相关主题旅游活动占比达五成。相较于传统滨海观光型旅游活动，游客参与度与体验感更丰富的运动类旅游活动越来越受到市场欢迎。

（三）不止酒店，民宿也是受欢迎之选

“宅酒店”持续火热，住民宿也能营造度假氛围。春节期间博后、马岭等主要民宿集群平均入住率均达到85%以上，部分较受欢迎的民宿集群整体入住率逼近90%。随着服务水平持续提升，三亚逐步涌现出一批颇具特色的品质民宿，为游客提供了传统酒店度假外的独特体验，成为了三亚春节的热门旅游住宿选择。

（四）租车自驾游成为热门出游方式

租辆车在三亚过年，享受“说走就走”的旅行。LBS数据显示，春节期间通过汽车方式迁入三亚的游客占比近半，游客自驾前往三亚兴趣高涨。三亚春节假期租车业务也受到游客青睐，春节期间租车人均消费同比增长66%。随着旅游消费从观光型向休闲度假型的转变，自驾游的自助旅行方式越来越得到市场欢迎，成为游客在三亚热门出游方式之一。

（五）热度延续，错峰游带来节后机场高预订量

避开人群，错峰出行更自在。北京、成都及海南省内的中小学寒假时间持续至2月中旬，错峰时间选择较充裕。三亚机场机票预订数据显示，截至1月27日，未来一周（1月28日—2月3日）进港预订量已达约8.3万座次，约为去年同期实际进港客流的40%，其中北京、四川分列进港预订客源地前两位，占总预订量比例达26%，预计错峰游客群将推动三亚节后旅游市场继续保持热度。

（六）新春购物冲动挡不住，京川粤沪苏最爱买买买

1月21日至27日三亚4家离岛免税店总销售达17.23亿元，同比2019年春节假期前七天增长258%。三亚旅游大数据平台显示，春节期间经三亚凤凰机场离港的旅客中，免税购物人次位于前五名的客源地依次为：北京、四川、广东、上海和江苏；免税购物中的中年客群和青年客群占比相当，分别为47%和42%。