2025年5月三亚旅游市场特征分析

1.青年客群进港占比近半，北京进港同比增幅扩大。三亚机场5月日均进港客流2.51万人次，同比增长11.1%。北京、上海、四川、广东、浙江位列进港客源地前五，其中北京进港客流同比增长32.9%，增幅较4月扩大25.5个百分点；受南方强降雨天气影响，上海、广东等南方客源地进港客流的同比增幅较4月收窄13.5、10.2个百分点，同比分别增长9.6%、21.2%。从年龄结构来看，青年客群的出游占比进一步提升，三亚年轻活力的目的地形象凸显。18至35岁年龄段客群占机场进港总体的46.4%，同环比分别提高2.1、5.2个百分点。来自北京的青年客群规模同比增长40.6%，带动当地整体客流显著增长；四川的青年客群进港占比达52.6%，位列主要客源地首位。

2.短途周边游占比提升，“90后”与“00后”消费潜力释放。在五一假期减少一天节后补班，以及端午假期在5月31日开始的背景下，5月只有19个工作日，比去年同期少2天，吸引省内客群利用周末时间出游，短途周边游占比提高。OTA平台数据显示，5月三亚的省内游客订单量占比31.3%，同比提高7.2个百分点。从旅游消费方面来看，主力青年客群的消费潜力释放，“90后”与“00后”游客旅游消费贡献占比50.0%，同比提高4.0个百分点，在理性消费观念日渐普及的同时，青年客群也愿意为优质的旅游体验与感受买单，体现出较强的消费韧性。

3.境外游客停留时间延长，入境游消费显著增长。5月入境过夜旅游接待保持花费高于人次数增长态势，较1至4月的整体增幅分别扩大19.7、56.8个百分点，表现出较强的消费增长潜力。随着三亚入境游产品与体验逐渐丰富，境外游客停留时间延长，促进入境游消费升温。OTA数据显示，5月，境外游客停留天数在7天以上的境外游客占比达到23.7%，同比增加7个百分点。

4.境外青年客群占比提升，文化体验受游客关注。本月境外主要客源地为俄罗斯、中国香港、哈萨克斯坦、蒙古、韩国等，入境游传统市场增长强劲。其中，俄罗斯、中国香港、蒙古游客量同比分别增长235.5%、161.3%、74.7%。从境外游客年龄结构来看，18至35岁年龄段境外游客占比33.2%，同比提高1.7个百分点。本月调研显示，在选择旅游目的地时，27.8%的境外游客更加关注目的地传统文化体验。“我在三亚过端午”等系列主题活动充分融合线下场景体验与线上宣传推广，通过现场包粽子、学海南话、品老爸茶等民俗体验吸引境外游客关注。

5.过夜旅游接待情况。三亚市旅游和文化广电体育局相关数据显示，2025年5月，接待过夜游客人数175.70万人次，其中：国内过夜游客168.24万人次；入境过夜游客7.46万人次。过夜游客总花费56.71亿元，其中：国内过夜旅游花费52.20亿元；过夜旅游外汇花费6277.17万美元。

1.青年客群进港占比近半，北京进港同比增幅扩大。三亚机场5月日均进港客流2.51万人次，同比增长11.1%。北京、上海、四川、广东、浙江位列进港客源地前五，其中北京进港客流同比增长32.9%，增幅较4月扩大25.5个百分点；受南方强降雨天气影响，上海、广东等南方客源地进港客流的同比增幅较4月收窄13.5、10.2个百分点，同比分别增长9.6%、21.2%。从年龄结构来看，青年客群的出游占比进一步提升，三亚年轻活力的目的地形象凸显。18至35岁年龄段客群占机场进港总体的46.4%，同环比分别提高2.1、5.2个百分点。来自北京的青年客群规模同比增长40.6%，带动当地整体客流显著增长；四川的青年客群进港占比达52.6%，位列主要客源地首位。

2.短途周边游占比提升，“90后”与“00后”消费潜力释放。在五一假期减少一天节后补班，以及端午假期在5月31日开始的背景下，5月只有19个工作日，比去年同期少2天，吸引省内客群利用周末时间出游，短途周边游占比提高。OTA平台数据显示，5月三亚的省内游客订单量占比31.3%，同比提高7.2个百分点。从旅游消费方面来看，主力青年客群的消费潜力释放，“90后”与“00后”游客旅游消费贡献占比50.0%，同比提高4.0个百分点，在理性消费观念日渐普及的同时，青年客群也愿意为优质的旅游体验与感受买单，体现出较强的消费韧性。

3.境外游客停留时间延长，入境游消费显著增长。5月入境过夜旅游接待保持花费高于人次数增长态势，较1至4月的整体增幅分别扩大19.7、56.8个百分点，表现出较强的消费增长潜力。随着三亚入境游产品与体验逐渐丰富，境外游客停留时间延长，促进入境游消费升温。OTA数据显示，5月，境外游客停留天数在7天以上的境外游客占比达到23.7%，同比增加7个百分点。

4.境外青年客群占比提升，文化体验受游客关注。本月境外主要客源地为俄罗斯、中国香港、哈萨克斯坦、蒙古、韩国等，入境游传统市场增长强劲。其中，俄罗斯、中国香港、蒙古游客量同比分别增长235.5%、161.3%、74.7%。从境外游客年龄结构来看，18至35岁年龄段境外游客占比33.2%，同比提高1.7个百分点。本月调研显示，在选择旅游目的地时，27.8%的境外游客更加关注目的地传统文化体验。“我在三亚过端午”等系列主题活动充分融合线下场景体验与线上宣传推广，通过现场包粽子、学海南话、品老爸茶等民俗体验吸引境外游客关注。

5.过夜旅游接待情况。三亚市旅游和文化广电体育局相关数据显示，2025年5月，接待过夜游客人数175.70万人次，其中：国内过夜游客168.24万人次；入境过夜游客7.46万人次。过夜游客总花费56.71亿元，其中：国内过夜旅游花费52.20亿元；过夜旅游外汇花费6277.17万美元。