2025年7月三亚旅游市场特征分析
发布日期：2025-09-03
1.全国高温天气带动避暑出游增长。今年我国夏季高温出现时间早，入汛以来全国平均气温为历史同期次高，游客寻求清凉体验的出行意愿提升。三亚持续开展“清凉三亚·浪漫天涯”主题营销，并赴重庆、湖北等清凉游需求旺盛的客源地开展在地营销活动，成为吸引当地游客有力抓手。细分客源地同比来看，广东、陕西、重庆等高温省市客流同比增幅显著，湖北7月以来连续多日发布高温黄色、橙色、红色省级预警，当地游客进港同比增长36.0%，增幅位列主要客源地首位。
图1：2025年7月三亚机场进港客源地Top 10
2.亲子家庭出游计划性增强。7月亲子客群出游意愿强烈，稳居主力地位，机场进港18岁以下年龄段占比27.5%，同比提高0.1个百分点。受高温天气影响，中短途亲子游热度提升，广东18岁以下进港占比22.5%，同比提高2.6个百分点，增幅位列主要客源地首位。从预订行为来看，7月游客出行同比计划性增强，进港机票提前8至14天（19.8%）、提前15天及以上（17.4%）预订的游客占比同比分别提高2.5、4.4个百分点。三亚面向家庭亲子等主力客群，举办2025年三亚儿童戏剧嘉年华，开展“爱上三亚”暑期促销，结合2025和平精英PSI总决赛等活动进行营销预热，吸引游客关注种草三亚，提前预订行为同比明显增多。
图2：2025年7月三亚进港客群年龄结构分布
3.停留时间延长带动入境游消费提升。7月，三亚接待入境过夜游客8.13万人次，同比增长38.93%；入境过夜游客花费7375.32万美元，同比增长84.47%。结合OTA平台数据来看，境外游客倾向于入住三亚湾（27.3%）、亚龙湾（24.1%）、大东海（23.6%）等湾区酒店，探索本土多元旅游消费场景的意愿强，从传统度假区走进市井街巷，延长停留时间，推动入境游从游客人次数稳步增长到花费持续提升。三亚旅游大数据平台显示，境外游客停留天数在4天以上的占比75.8%，同比增加2.9个百分点。
4.入境旅游市场暑期亲子客流增势明显。俄罗斯、中国香港、哈萨克斯坦、美国与蒙古为7月三亚入境游前五大客源地，其中俄罗斯、哈萨克斯坦等传统俄语区域市场环比基本持平、同比保持显著增长。三亚境外游客的亲子客群出游占比提高，18岁以下年龄段占比29.3%，同环比分别提高1.9和8.4个百分点。通过与境外头部旅行商以暑期亲子市场为主题开展联合营销，打造“旅游+康养”IP等旅游消费新场景，开拓潜力客源市场，来自中国香港的游客量环比增长10.8%，位列主要客源地第二位。
5.过夜旅游接待情况。三亚市旅游和文化广电体育局相关数据显示，2025年7月，接待过夜游客人数210.56万人次，其中：国内过夜游客202.43万人次；入境过夜游客8.13万人次。过夜游客总花费76.54亿元，其中：国内过夜旅游花费71.26亿元；过夜旅游外汇花费7375.32万美元。
1.全国高温天气带动避暑出游增长。今年我国夏季高温出现时间早，入汛以来全国平均气温为历史同期次高，游客寻求清凉体验的出行意愿提升。三亚持续开展“清凉三亚·浪漫天涯”主题营销，并赴重庆、湖北等清凉游需求旺盛的客源地开展在地营销活动，成为吸引当地游客有力抓手。细分客源地同比来看，广东、陕西、重庆等高温省市客流同比增幅显著，湖北7月以来连续多日发布高温黄色、橙色、红色省级预警，当地游客进港同比增长36.0%，增幅位列主要客源地首位。
图1：2025年7月三亚机场进港客源地Top 10
2.亲子家庭出游计划性增强。7月亲子客群出游意愿强烈，稳居主力地位，机场进港18岁以下年龄段占比27.5%，同比提高0.1个百分点。受高温天气影响，中短途亲子游热度提升，广东18岁以下进港占比22.5%，同比提高2.6个百分点，增幅位列主要客源地首位。从预订行为来看，7月游客出行同比计划性增强，进港机票提前8至14天（19.8%）、提前15天及以上（17.4%）预订的游客占比同比分别提高2.5、4.4个百分点。三亚面向家庭亲子等主力客群，举办2025年三亚儿童戏剧嘉年华，开展“爱上三亚”暑期促销，结合2025和平精英PSI总决赛等活动进行营销预热，吸引游客关注种草三亚，提前预订行为同比明显增多。
图2：2025年7月三亚进港客群年龄结构分布
3.停留时间延长带动入境游消费提升。7月，三亚接待入境过夜游客8.13万人次，同比增长38.93%；入境过夜游客花费7375.32万美元，同比增长84.47%。结合OTA平台数据来看，境外游客倾向于入住三亚湾（27.3%）、亚龙湾（24.1%）、大东海（23.6%）等湾区酒店，探索本土多元旅游消费场景的意愿强，从传统度假区走进市井街巷，延长停留时间，推动入境游从游客人次数稳步增长到花费持续提升。三亚旅游大数据平台显示，境外游客停留天数在4天以上的占比75.8%，同比增加2.9个百分点。
4.入境旅游市场暑期亲子客流增势明显。俄罗斯、中国香港、哈萨克斯坦、美国与蒙古为7月三亚入境游前五大客源地，其中俄罗斯、哈萨克斯坦等传统俄语区域市场环比基本持平、同比保持显著增长。三亚境外游客的亲子客群出游占比提高，18岁以下年龄段占比29.3%，同环比分别提高1.9和8.4个百分点。通过与境外头部旅行商以暑期亲子市场为主题开展联合营销，打造“旅游+康养”IP等旅游消费新场景，开拓潜力客源市场，来自中国香港的游客量环比增长10.8%，位列主要客源地第二位。
5.过夜旅游接待情况。三亚市旅游和文化广电体育局相关数据显示，2025年7月，接待过夜游客人数210.56万人次，其中：国内过夜游客202.43万人次；入境过夜游客8.13万人次。过夜游客总花费76.54亿元，其中：国内过夜旅游花费71.26亿元；过夜旅游外汇花费7375.32万美元。
