2023年五一假期三亚旅游市场特征分析报告

2023年“五一”假期三亚旅游市场整体延续“黄金季”良好态势，三亚不断推出异彩纷呈的文旅活动，丰富游客的旅游体验，挖掘旅游消费潜力，旅游接待情况显著好于2019年同期。

（一）进港客流“涨涨涨”，对比2019年同口径增长31.16%

统计数据显示，“五一”假期（4月28日—5月2日，下同）三亚机场日均进港客流3.22万人次，同比增长835.59%，与2019年同比增长31.16%。三亚旅游大数据平台显示，三亚进港客源地前五位依次为北京、广东、上海、四川和浙江。其中广东客群进港三亚的客流环比节前增长达64%，显著高于整体进港客流的涨幅水平；四川客群节前进港意愿强烈，位列节前一周三亚进港客源地首位。

2023年“五一”假期三亚凤凰机场进港客源地Top 10

（单位：人次数）

（二）亲子出游受欢迎，青年“特种兵”奔赴山海

“五一”假期，18岁以下的未成年客群进港占比为22.2%，同比提高近16个百分点，较2019年同期提升约8个百分点。三亚研学科普、主题展览等相关产品活动深受亲子家庭欢迎，亲子客群出游意愿稳步提升。另一方面，三亚旅游客群年轻化特征更加显著，三亚旅游大数据平台显示，“五一”假期的“90后”游客占比达28.5%，高于其他各年龄段；此外，“00后”游客占比也突破了10%，日益年轻化的客群正在为旅游发展注入新动能。

2023年“五一”假期三亚凤凰机场进港客群年龄结构

（三）景区新体验带动新增长，主题活动实力“圈粉”

“五一”假期三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客72.39万人次，同比增长819.37%，较2019年同期增长29.23%。5月1日各景区的单日接待客流20.37万人次，达2023年春节单日客流高峰23.37万人次的87%。“五一”假期三亚景区举办丰富多样的主题文旅活动吸引游客，成效颇丰。其中，南山文化旅游区主题活动特色鲜明，接待客流与2019年同期对比增长55.86%，位居三亚景区榜首；演艺类景区千古情在假期举办黎苗主题演出获游客青睐，接待客流位列景区第二位；此外西岛和蜈支洲岛作为热门海岛类景区，也不断深挖文化内涵，举办渔村市集、海洋艺术展览等主题活动，西岛民宿单日入住率一度达到100%，西岛海洋文化旅游区接待游客量更是较2019年同期实现了386.97%的高增长率，蜈支洲岛的接待客流也较2019年同期实现了56.20%的新增长。

（四）离岛免税购不停，沪京川粤浙游客最爱“买买买”

“五一”到来之际，离岛免税新增的“即购即提”“担保即提”提货方式迎来“满月”，三亚旅游大数据平台显示，“五一”假期，三亚凤凰机场离港的离岛免税购物客群规模同比增长307%。细分客源地来看，前五大离岛免税购物客源地依次为上海、北京、四川、广东、浙江，其中浙江客群的离岛免税购物占比为20.5%，离岛免税消费意愿较强。“五一”假期离岛免税客群中18—35岁的青年客群占比达53.2%，较节前进一步提高约3个百分点，青年客群作为三亚离岛免税的主力军，对离岛免税消费的贡献力度在节假日进一步凸显。

2023年“五一”假期三亚凤凰机场出港游客离岛免税购物客源地Top5

（五）走出家门便是风景，远途与周边游客共同拥抱三亚民宿

在省外客群度假需求旺盛的同时，“五一”假期省内客群度假游也增长显著。三亚旅游大数据平台显示，本次假期海口成为三亚民宿订单的第一大客源地，占民宿整体订单比例为17.7%，“五一”假期三亚民宿订单前五大客源地依次为海口、北京、上海、广州、成都。三亚上千家各具特色的民宿提供的独特体验正为越来越多的省内游客提供更丰富的度假选择。

2023年“五一”假期三亚旅游市场整体延续“黄金季”良好态势，三亚不断推出异彩纷呈的文旅活动，丰富游客的旅游体验，挖掘旅游消费潜力，旅游接待情况显著好于2019年同期。

（一）进港客流“涨涨涨”，对比2019年同口径增长31.16%

统计数据显示，“五一”假期（4月28日—5月2日，下同）三亚机场日均进港客流3.22万人次，同比增长835.59%，与2019年同比增长31.16%。三亚旅游大数据平台显示，三亚进港客源地前五位依次为北京、广东、上海、四川和浙江。其中广东客群进港三亚的客流环比节前增长达64%，显著高于整体进港客流的涨幅水平；四川客群节前进港意愿强烈，位列节前一周三亚进港客源地首位。

2023年“五一”假期三亚凤凰机场进港客源地Top 10

（单位：人次数）

（二）亲子出游受欢迎，青年“特种兵”奔赴山海

“五一”假期，18岁以下的未成年客群进港占比为22.2%，同比提高近16个百分点，较2019年同期提升约8个百分点。三亚研学科普、主题展览等相关产品活动深受亲子家庭欢迎，亲子客群出游意愿稳步提升。另一方面，三亚旅游客群年轻化特征更加显著，三亚旅游大数据平台显示，“五一”假期的“90后”游客占比达28.5%，高于其他各年龄段；此外，“00后”游客占比也突破了10%，日益年轻化的客群正在为旅游发展注入新动能。

2023年“五一”假期三亚凤凰机场进港客群年龄结构

（三）景区新体验带动新增长，主题活动实力“圈粉”

“五一”假期三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客72.39万人次，同比增长819.37%，较2019年同期增长29.23%。5月1日各景区的单日接待客流20.37万人次，达2023年春节单日客流高峰23.37万人次的87%。“五一”假期三亚景区举办丰富多样的主题文旅活动吸引游客，成效颇丰。其中，南山文化旅游区主题活动特色鲜明，接待客流与2019年同期对比增长55.86%，位居三亚景区榜首；演艺类景区千古情在假期举办黎苗主题演出获游客青睐，接待客流位列景区第二位；此外西岛和蜈支洲岛作为热门海岛类景区，也不断深挖文化内涵，举办渔村市集、海洋艺术展览等主题活动，西岛民宿单日入住率一度达到100%，西岛海洋文化旅游区接待游客量更是较2019年同期实现了386.97%的高增长率，蜈支洲岛的接待客流也较2019年同期实现了56.20%的新增长。

（四）离岛免税购不停，沪京川粤浙游客最爱“买买买”

“五一”到来之际，离岛免税新增的“即购即提”“担保即提”提货方式迎来“满月”，三亚旅游大数据平台显示，“五一”假期，三亚凤凰机场离港的离岛免税购物客群规模同比增长307%。细分客源地来看，前五大离岛免税购物客源地依次为上海、北京、四川、广东、浙江，其中浙江客群的离岛免税购物占比为20.5%，离岛免税消费意愿较强。“五一”假期离岛免税客群中18—35岁的青年客群占比达53.2%，较节前进一步提高约3个百分点，青年客群作为三亚离岛免税的主力军，对离岛免税消费的贡献力度在节假日进一步凸显。

2023年“五一”假期三亚凤凰机场出港游客离岛免税购物客源地Top5

（五）走出家门便是风景，远途与周边游客共同拥抱三亚民宿

在省外客群度假需求旺盛的同时，“五一”假期省内客群度假游也增长显著。三亚旅游大数据平台显示，本次假期海口成为三亚民宿订单的第一大客源地，占民宿整体订单比例为17.7%，“五一”假期三亚民宿订单前五大客源地依次为海口、北京、上海、广州、成都。三亚上千家各具特色的民宿提供的独特体验正为越来越多的省内游客提供更丰富的度假选择。