2023年4月三亚旅游市场特征分析报告

4月三亚旅游市场环比一季度“黄金季”有所回落，接待过夜游客人次数和旅游总收入与2022年、2019年同期相比均呈显著增长态势。统计数据显示，4月接待过夜游客219.44万人次，环比下降13.86%，同比增长386.05%，同口径比2019年同期增长27.36%；实现过夜旅游总收入77.68亿元，环比下降14.18%，同比增长521.94%，同口径比2019年同期增长107.06%。

（一）旅游市场关键指标分析

机场客流方面，4月三亚日均进港2.94万人次，同比增长2350%，较2019年同期增长21.99%。月初，在清明假期后进港客流明显提升；月末，机场在“五一”假期首日（4月29日）迎来3.7万人次的进港客流峰值。

过夜旅游接待方面，4月随着气温升高，三亚旅游市场进入传统淡季，接待游客与收入环比3月高位有所回落，但在2023年三亚国际游艇展暨国际酒类展等会展活动的刺激作用下，过夜旅游接待指标较2019年同期显著增长。

（二）旅游市场客群特征分析

1. 三亚主要客源地区南移，桂滇两地进港同环比大幅增长

三亚旅游大数据平台显示，随着北方避寒游客群返程，四川超越北京位列三亚4月进港客源地首位。南方客源地进港客流环比普遍增长，湖南进港客流量排名由上月的第11位跃升至本月的第6位。

在“三月三”假期期间，广西和云南等地客群进港客流大幅提升，环比涨幅分别达到57%和49%，较2019年同期分别增长53%、71%。结合年龄结构分析发现，广西和云南两地4月进港客群中18—35岁的青年客群占比达44%，较整体客群的该比例高出5.3个百分点，广西和云南客源市场年轻化特征显著。

2. 入境过夜游客同比由负转正，中国香港位列境外客源地首位

统计数据显示，三亚4月接待入境过夜游客2.08万人次，1—4月累计接待入境过夜游客5.97万人次，同比增长42.47%，同比增幅较一季度（下降1.72%）由负转正。从旅游饭店接待来看，入境游客主要来自中国香港、美国、韩国、中国台湾、俄罗斯等地。

3.亲子与青年客群出游需求旺盛，“90后”客群占比达三成

4月三亚进港旅客中，18岁以下未成年客群占比14.2%，环比增长4个百分点。结合出游时段分析发现，亲子客群选择避开“五一”出游高峰，较多选择在上旬清明节后与下旬“五一”节前错峰出游。18—35岁的青年客群占比38.7%，环比基本持平。结合OTA平台数据发现，4月三亚“90后”游客占比达30%，对比2021年同期提高2.5个百分点，日益年轻化的客群结构为三亚旅游发展注入新动能。

（三）旅游市场重点情况分析

1.旅游会展拉动成效显著，高端度假市场保持稳定

4月三亚举办国际游艇展暨国际酒类展等系列会展活动，显著提升三亚的目的地知名度，百度数据显示，4月三亚涉旅曝光热度同比提升72%，对比2021年同期提升58%。同时，活动也刺激了旅游市场增长，4月中旬全市平均入住率在活动举办期间（4月13日—16日）突破80%，较活动前提升5.3个百分点。统计数据显示，4月三亚旅游饭店平均入住率为71.29%，同比增长51.57个百分点，较2019年同期提高1.05个百分点。高端度假酒店集中的海棠湾、亚龙湾区域的旅游饭店入住率保持高位。

2.主题游乐类景区客流环比增长，演艺类景区热度较高

省内周边游与外省错峰游需求推动下，三亚景区客流同比显著增长。统计数据显示，4月三亚主要景区接待客流量246.09万人次，环比下降22.41%，同比增长7762.30%。细分景区类型来看，主题游乐类景区热度不减。海昌梦幻海洋不夜城与亚特兰蒂斯接待客流37.7万人次，环比增长1.4%；演艺类主题景区千古情接待客流39.52万人次，仅次于南山位列各主要景区第二位；自然景观类景区受气温上升影响，总体环比3月客流有所回落。

3.优惠举措提振信心，游客出游计划性强

游客行为特征方面，通过发放“轻松到三亚”旅游消费券为淡季市场引流，随着游客出游信心的稳步恢复，4月到访三亚游客表现出较强的出游计划性。提前7天以上预订进港机票的游客占比为36.5%，环比提高16.5个百分点。结合OTA平台数据发现，不仅本月旅游产品提前预订占比较高，6月以及暑期的提前预订也呈现增长态势，4月OTA平台热门旅游产品当中，可在端午或暑假期间使用的产品订单占比为11%。

4月三亚旅游市场环比一季度“黄金季”有所回落，接待过夜游客人次数和旅游总收入与2022年、2019年同期相比均呈显著增长态势。统计数据显示，4月接待过夜游客219.44万人次，环比下降13.86%，同比增长386.05%，同口径比2019年同期增长27.36%；实现过夜旅游总收入77.68亿元，环比下降14.18%，同比增长521.94%，同口径比2019年同期增长107.06%。

（一）旅游市场关键指标分析

机场客流方面，4月三亚日均进港2.94万人次，同比增长2350%，较2019年同期增长21.99%。月初，在清明假期后进港客流明显提升；月末，机场在“五一”假期首日（4月29日）迎来3.7万人次的进港客流峰值。

过夜旅游接待方面，4月随着气温升高，三亚旅游市场进入传统淡季，接待游客与收入环比3月高位有所回落，但在2023年三亚国际游艇展暨国际酒类展等会展活动的刺激作用下，过夜旅游接待指标较2019年同期显著增长。

（二）旅游市场客群特征分析

1. 三亚主要客源地区南移，桂滇两地进港同环比大幅增长

三亚旅游大数据平台显示，随着北方避寒游客群返程，四川超越北京位列三亚4月进港客源地首位。南方客源地进港客流环比普遍增长，湖南进港客流量排名由上月的第11位跃升至本月的第6位。

在“三月三”假期期间，广西和云南等地客群进港客流大幅提升，环比涨幅分别达到57%和49%，较2019年同期分别增长53%、71%。结合年龄结构分析发现，广西和云南两地4月进港客群中18—35岁的青年客群占比达44%，较整体客群的该比例高出5.3个百分点，广西和云南客源市场年轻化特征显著。

2. 入境过夜游客同比由负转正，中国香港位列境外客源地首位

统计数据显示，三亚4月接待入境过夜游客2.08万人次，1—4月累计接待入境过夜游客5.97万人次，同比增长42.47%，同比增幅较一季度（下降1.72%）由负转正。从旅游饭店接待来看，入境游客主要来自中国香港、美国、韩国、中国台湾、俄罗斯等地。

3.亲子与青年客群出游需求旺盛，“90后”客群占比达三成

4月三亚进港旅客中，18岁以下未成年客群占比14.2%，环比增长4个百分点。结合出游时段分析发现，亲子客群选择避开“五一”出游高峰，较多选择在上旬清明节后与下旬“五一”节前错峰出游。18—35岁的青年客群占比38.7%，环比基本持平。结合OTA平台数据发现，4月三亚“90后”游客占比达30%，对比2021年同期提高2.5个百分点，日益年轻化的客群结构为三亚旅游发展注入新动能。

（三）旅游市场重点情况分析

1.旅游会展拉动成效显著，高端度假市场保持稳定

4月三亚举办国际游艇展暨国际酒类展等系列会展活动，显著提升三亚的目的地知名度，百度数据显示，4月三亚涉旅曝光热度同比提升72%，对比2021年同期提升58%。同时，活动也刺激了旅游市场增长，4月中旬全市平均入住率在活动举办期间（4月13日—16日）突破80%，较活动前提升5.3个百分点。统计数据显示，4月三亚旅游饭店平均入住率为71.29%，同比增长51.57个百分点，较2019年同期提高1.05个百分点。高端度假酒店集中的海棠湾、亚龙湾区域的旅游饭店入住率保持高位。

2.主题游乐类景区客流环比增长，演艺类景区热度较高

省内周边游与外省错峰游需求推动下，三亚景区客流同比显著增长。统计数据显示，4月三亚主要景区接待客流量246.09万人次，环比下降22.41%，同比增长7762.30%。细分景区类型来看，主题游乐类景区热度不减。海昌梦幻海洋不夜城与亚特兰蒂斯接待客流37.7万人次，环比增长1.4%；演艺类主题景区千古情接待客流39.52万人次，仅次于南山位列各主要景区第二位；自然景观类景区受气温上升影响，总体环比3月客流有所回落。

3.优惠举措提振信心，游客出游计划性强

游客行为特征方面，通过发放“轻松到三亚”旅游消费券为淡季市场引流，随着游客出游信心的稳步恢复，4月到访三亚游客表现出较强的出游计划性。提前7天以上预订进港机票的游客占比为36.5%，环比提高16.5个百分点。结合OTA平台数据发现，不仅本月旅游产品提前预订占比较高，6月以及暑期的提前预订也呈现增长态势，4月OTA平台热门旅游产品当中，可在端午或暑假期间使用的产品订单占比为11%。