2023年8月三亚旅游市场特征分析报告

（一）旅游市场关键指标分析

8月旅游市场进入暑期后半段，亲子客群出游意愿持续高涨，下旬起七夕“浪漫游”推动年轻游客出游意愿提升。统计数据显示，8月累计接待过夜游客224.17万人次，环比增长8.79%，同比2019年增长21.64%；累计实现过夜旅游总收入74.67亿元，环比增长5.12%，同比2019年增长80.70%。两项数据较7月暑期前半段进一步提高。

（二）旅游市场重点情况分析

1.全市酒店入住率近70%，海棠湾、亚龙湾入住率超80%

8月全市旅游饭店平均入住率69.54%，环比增长4个百分点。结合三亚旅游大数据平台显示，8月三亚酒店平均房价环比增长3.4%，过夜旅游消费热度不减，暑期后半段酒店市场实现“量价齐升”。高端度假市场表现亮眼，海棠湾、亚龙湾平均入住率均突破80%，其中海棠湾受高端亲子客群青睐，8月上旬平均入住率突破90%，全月入住率环比提高超10个百分点。

2.主要景区客流环比提高，亲子游乐类景区保持火热

8月主要景区接待客流达259.95万人次，环比增长14.09%。亲子游乐类景区热度不减，海昌梦幻不夜城接待游客15.9万人次，环比增长54.1%，增幅位列首位；亚特兰蒂斯水世界接待游客37.5万人次，稳居主要景区第二位，环比增长6.5%。此外三亚旅游大数据平台显示，千古情景区沉浸式展演受到游客好评，“实景剧”、“演出”等入选8月景区热词Top20，千古情景区8月接待客流32.3万人次，环比增长17.9%，位列主要景区第三位。

3.咖啡文化节提高暑期热度，拍照打卡受七夕游客喜爱

三亚旅游大数据平台显示，2023三亚咖啡文化节举办期间（8月24日—27日）三亚网络热度环比增长13.6%，提高了暑期末段的三亚旅游热度。结合网络热词分析发现，8月三亚游客亲水玩水意愿强烈，潜水、冲浪等成为网络上游客分享的主要内容；而随着下旬七夕到来，“浪漫游”客群对三亚旅游的纪念需求凸显，“拍照”、“打卡”、“回忆”等相关关键词热度上升。

（三）旅游市场客群结构分析

1.四川位列机场进港客源地首位

8月三亚机场进港客流94.53万人次，环比增长4.24%。从各客源地增长情况来看，河南、四川进港环比分别增长15.1%、9.7%，在主要客源地中最为显著。其中四川进港客流达到9.34万人次，超越北京成为第一大进港客源地，北上广环比均基本持平或小幅增长，稳居进港客源地前五位。

2.亲子家庭客群占比较2019年同期显著提升

三亚旅游大数据平台显示，8月三亚机场进港18岁以下客群规模环比基本持平，占整体进港比例为26.5%，对比2019年同期提高近4个百分点。细分出游时段来看，中上旬进港18岁以下客群占比近3成，进入下旬进港18—35岁的青年客群规模环比增长16.1%，七夕“浪漫游”推动三亚暑期错峰游热度进一步提升。

（一）旅游市场关键指标分析

8月旅游市场进入暑期后半段，亲子客群出游意愿持续高涨，下旬起七夕“浪漫游”推动年轻游客出游意愿提升。统计数据显示，8月累计接待过夜游客224.17万人次，环比增长8.79%，同比2019年增长21.64%；累计实现过夜旅游总收入74.67亿元，环比增长5.12%，同比2019年增长80.70%。两项数据较7月暑期前半段进一步提高。

（二）旅游市场重点情况分析

1.全市酒店入住率近70%，海棠湾、亚龙湾入住率超80%

8月全市旅游饭店平均入住率69.54%，环比增长4个百分点。结合三亚旅游大数据平台显示，8月三亚酒店平均房价环比增长3.4%，过夜旅游消费热度不减，暑期后半段酒店市场实现“量价齐升”。高端度假市场表现亮眼，海棠湾、亚龙湾平均入住率均突破80%，其中海棠湾受高端亲子客群青睐，8月上旬平均入住率突破90%，全月入住率环比提高超10个百分点。

2.主要景区客流环比提高，亲子游乐类景区保持火热

8月主要景区接待客流达259.95万人次，环比增长14.09%。亲子游乐类景区热度不减，海昌梦幻不夜城接待游客15.9万人次，环比增长54.1%，增幅位列首位；亚特兰蒂斯水世界接待游客37.5万人次，稳居主要景区第二位，环比增长6.5%。此外三亚旅游大数据平台显示，千古情景区沉浸式展演受到游客好评，“实景剧”、“演出”等入选8月景区热词Top20，千古情景区8月接待客流32.3万人次，环比增长17.9%，位列主要景区第三位。

3.咖啡文化节提高暑期热度，拍照打卡受七夕游客喜爱

三亚旅游大数据平台显示，2023三亚咖啡文化节举办期间（8月24日—27日）三亚网络热度环比增长13.6%，提高了暑期末段的三亚旅游热度。结合网络热词分析发现，8月三亚游客亲水玩水意愿强烈，潜水、冲浪等成为网络上游客分享的主要内容；而随着下旬七夕到来，“浪漫游”客群对三亚旅游的纪念需求凸显，“拍照”、“打卡”、“回忆”等相关关键词热度上升。

（三）旅游市场客群结构分析

1.四川位列机场进港客源地首位

8月三亚机场进港客流94.53万人次，环比增长4.24%。从各客源地增长情况来看，河南、四川进港环比分别增长15.1%、9.7%，在主要客源地中最为显著。其中四川进港客流达到9.34万人次，超越北京成为第一大进港客源地，北上广环比均基本持平或小幅增长，稳居进港客源地前五位。

2.亲子家庭客群占比较2019年同期显著提升

三亚旅游大数据平台显示，8月三亚机场进港18岁以下客群规模环比基本持平，占整体进港比例为26.5%，对比2019年同期提高近4个百分点。细分出游时段来看，中上旬进港18岁以下客群占比近3成，进入下旬进港18—35岁的青年客群规模环比增长16.1%，七夕“浪漫游”推动三亚暑期错峰游热度进一步提升。