2023年三季度三亚旅游市场特征分析报告

（一）旅游市场关键指标分析

三季度三亚旅游持续发力，联动三亚经济圈举办“夏日亲子季”系列暑期活动，投放旅游消费券以及开展婚庆主题营销，丰富在地活动和旅游产品供给的同时，带动旅游市场再创新高。统计数据显示，三季度累计接待过夜游客595万人次，环比增长3.38%，同比2019年增长15.73%；累计实现过夜旅游总收入196.11亿元，环比增长1.38%，同比2019年增长71.09%。

表：2023年三季度三亚旅游市场主要指标

（二）旅游市场重点情况分析

1.酒店消费平稳增长

三季度三亚酒店平均入住率为62.97%，环比提高1.54个百分点，同比提高30.53个百分点，较2019年下降4.05个百分点。其中，亚龙湾凭借其亲子、度假类酒店以及多种亲水活动等业态优势，平均入住率达73.18%，大幅高于全市水平10.21个百分点。结合三亚旅游大数据平台显示，三季度酒店平均房价环比增长9.9%，同比增长24.0%。

图1：2023年三季度三亚酒店入住率概况

2.国有景区免门票客流增幅显著

三季度主要景区景点接待游客645.03万人次，环比增长8.38%，较2019年增长14.92%。其中，免门票的三大国有景区接待游客150.48万人次，较2019年增长44.11%。天涯海角景区客流环比增长60.33%，增幅位列主要景区首位。三亚水上旅游业态丰富，夏秋季前来三亚的游客对于亲水玩水的意愿强烈，西岛、蜈支洲岛、天涯海角、大小洞天、亚特兰蒂斯等景区景点客流较2019年增长34.67%，其中，西岛将海滨风光、渔家风情、人文风景等自然人文因素相互融合，结合其独有的渔村文化，景区吸引客流较2019年增长达303.13%。

图2：2023年三季度三亚主要景区客流情况

（三）旅游市场客群结构分析

1.京川沪位列进港客源地前三

三季度三亚机场进出港旅客265.44万人次，环比增长8.75%，同比增长188.86%，较2019年同期增长15.25%。其中7、8月暑期日均进港旅客2.99万人次，较2019年增长20.3%，并在8月中旬达到约3.4万人次的暑期进港峰值。三亚旅游大数据平台显示，三季度主要客源地进港环比普遍增长，北京、四川、上海、广东、浙江、湖南、陕西、重庆、江苏、河南位列进港客源地前十，占总进港旅客的68%。

图3：2023年三季度三亚机场进港客流概况（单位：万人次）

图4：2023年三季度三亚机场进港客源地Top10

2.错峰游青年客群消费贡献提高

暑期三亚举办“夏日亲子季”等系列活动，政企联合增强目的地对亲子客群的吸引力，撬动家庭亲子市场。三亚旅游大数据平台显示，三季度进港18岁以下客群占比22.4%，环比提高8.3个百分点，对比2019年同期提高4.4个百分点。其中7、8月暑期进港18岁以下客群占比均超过25%。进入9月，三亚举办“好好旅行 浪漫三亚”婚庆旅游主题推广活动，并持续投放旅游消费券吸引错峰游青年客群，当月进港18—35岁客群占比41.3%，环比提高12.3个百分点，较三季度整体水平高出8.9个百分点。从旅游消费来看，三季度OTA平台青年客群旅游消费贡献占比达32%，环比提高4个百分点。

图5：2023年三季度三亚进港客群年龄结构

（一）旅游市场关键指标分析

三季度三亚旅游持续发力，联动三亚经济圈举办“夏日亲子季”系列暑期活动，投放旅游消费券以及开展婚庆主题营销，丰富在地活动和旅游产品供给的同时，带动旅游市场再创新高。统计数据显示，三季度累计接待过夜游客595万人次，环比增长3.38%，同比2019年增长15.73%；累计实现过夜旅游总收入196.11亿元，环比增长1.38%，同比2019年增长71.09%。

表：2023年三季度三亚旅游市场主要指标

（二）旅游市场重点情况分析

1.酒店消费平稳增长

三季度三亚酒店平均入住率为62.97%，环比提高1.54个百分点，同比提高30.53个百分点，较2019年下降4.05个百分点。其中，亚龙湾凭借其亲子、度假类酒店以及多种亲水活动等业态优势，平均入住率达73.18%，大幅高于全市水平10.21个百分点。结合三亚旅游大数据平台显示，三季度酒店平均房价环比增长9.9%，同比增长24.0%。

图1：2023年三季度三亚酒店入住率概况

2.国有景区免门票客流增幅显著

三季度主要景区景点接待游客645.03万人次，环比增长8.38%，较2019年增长14.92%。其中，免门票的三大国有景区接待游客150.48万人次，较2019年增长44.11%。天涯海角景区客流环比增长60.33%，增幅位列主要景区首位。三亚水上旅游业态丰富，夏秋季前来三亚的游客对于亲水玩水的意愿强烈，西岛、蜈支洲岛、天涯海角、大小洞天、亚特兰蒂斯等景区景点客流较2019年增长34.67%，其中，西岛将海滨风光、渔家风情、人文风景等自然人文因素相互融合，结合其独有的渔村文化，景区吸引客流较2019年增长达303.13%。

图2：2023年三季度三亚主要景区客流情况

（三）旅游市场客群结构分析

1.京川沪位列进港客源地前三

三季度三亚机场进出港旅客265.44万人次，环比增长8.75%，同比增长188.86%，较2019年同期增长15.25%。其中7、8月暑期日均进港旅客2.99万人次，较2019年增长20.3%，并在8月中旬达到约3.4万人次的暑期进港峰值。三亚旅游大数据平台显示，三季度主要客源地进港环比普遍增长，北京、四川、上海、广东、浙江、湖南、陕西、重庆、江苏、河南位列进港客源地前十，占总进港旅客的68%。

图3：2023年三季度三亚机场进港客流概况（单位：万人次）

图4：2023年三季度三亚机场进港客源地Top10

2.错峰游青年客群消费贡献提高

暑期三亚举办“夏日亲子季”等系列活动，政企联合增强目的地对亲子客群的吸引力，撬动家庭亲子市场。三亚旅游大数据平台显示，三季度进港18岁以下客群占比22.4%，环比提高8.3个百分点，对比2019年同期提高4.4个百分点。其中7、8月暑期进港18岁以下客群占比均超过25%。进入9月，三亚举办“好好旅行 浪漫三亚”婚庆旅游主题推广活动，并持续投放旅游消费券吸引错峰游青年客群，当月进港18—35岁客群占比41.3%，环比提高12.3个百分点，较三季度整体水平高出8.9个百分点。从旅游消费来看，三季度OTA平台青年客群旅游消费贡献占比达32%，环比提高4个百分点。

图5：2023年三季度三亚进港客群年龄结构